Untitled Document
Условия участия в конкурсе "Выбор года в Узбекистане"
Конкурс «Выбор года в Узбекистане» проводится на территории Узбекистана с 2001 года.
Участие в Конкурсе – это, прежде всего, свидетельство того, что участник располагает реально сильным конкурентным предложением, а также с уважением относится к обществу, не рассматривая его как рынок. Это ежегодный рейтинг среди торговых марок, которые завоевали наибольшую популярность у потребителей и оцениваются ими как лучшие среди аналогичных.
Целью Конкурса «Выбор года в Узбекистане» является:
- сделать основной выбор по каждой из номинаций, установить лучших по сумме критериев, опираясь при этом не на сформировавшийся рекламный имидж номинанта, а на его реальные преимущества;
- донести факт выбора до основной целевой группы потребителей, используя объединенные спонсорские усилия номинантов для осуществления масштабной рекламной кампании.
Как следствие – потребитель получит своеобразные профессиональные рекомендации, исключающие риск неоправданного выбора товара/услуги, а производитель/продавец приобретет мощное преимущество в продвижении бренда победителя Конкурса.
По условиям Конкурса его участники (победители) получают доступ к материалам сравнительных исследований – свой рыночный портрет, включая мнение на его счет более 2000 потребителей, что послужит великолепным материалом для создания и корректировки рыночной стратегии участника, а также получает право на использование императива (эмблемы) «Выбор года» в рекламных целях на упаковке, в ауди-видео рекламе, стационарной, мобильной и прочих. Все вышеперечисленные возможности, несомненно, повлияют на выбор потребителя и признание им безусловного преимущества бренда победителя.
Результаты маркетинговых опросов однозначно указывают на то, что при условии регулярной и систематической рекламе императива награды, потенциальные потребители легко идентифицируют ее образ в местах продаж/предоставления услуг и строят свой выбор, опираясь на завоеванные товаром в потребительских конкурсах награды.
Императив «Выбор года» стал широко используемым в рекламе и на упаковке товаров на внутреннем рынке товаров широкого потребления и услуг. Примером тому может послужить активное использование императива такими брендами как:
- Елена плюс от ООО «AIRPRODSNAB»;
- «Моя мечта» от СП «Toshkent yog-moy kombinati»;
- Dariy Classic от ИП «Сингапур-Самарканд»;
- «Sibur» от ООО «Sibur» и др.
Победители получают дополнительное право на номинирование в Европейском Форуме на получение Евро-Маркет приза (Брюссель, Бельгия) на льготных условиях.
По структуре Конкурса для выдвижения брендов к награде проводится:
- социологический опрос потребителей в 7 ключевых городах Узбекистана;
- предварительное голосование потребителей на сайте www.nagrada.uz , что позволяет дополнительно привлечь к участию жителей всех регионов Узбекистана.
Репрезентативность выборки рассчитывается на основании статистических данных полученных в Государственном комитете по Статистике РУз. и составляет 2000 человек.
Номинанту Конкурса предстоит:
- осуществить взнос за участие (назначение взноса – реклама события, проведение маркетинговых исследований и опросов, полиграфия и издание финальной брошюры, проведение Церемонии награждения лауреатов и т.д.)
- предоставить в указанной форме резюме номинируемого бренда или организации.
Объявление победителей Конкурса проходит в ходе Церемонии награждения лауреатов конкурса "ВЫБОР ГОДА в Узбекистане"
Искренне надеемся на дальнейшее сотрудничество в интересах потребителей и стимулирования производителей/продавцов качественной продукции и представителей услуг.
Возможности участника
(WO-winners only/только для победителя в номинации)
«CONFERENCE» - КОНФЕРЕНЦИЯ
Участие – стоимость участия договорная.
- WO-Сертификат – предоставляется за подписью организаторов
- WO-Медаль – предоставляется один комплект награды
- WO-Анонс на вебсайте фестиваля – анонсируется в разделе 2007 года.
- WO-Размещение рекламного банера с изображением логотипа брендодержателя и медали на главной страничке, сроком на 6 месяцев с момента награждения бесплатно.
- WO-Анонс в отчетном издании оргкомитета – предоставляется.
- WO-Флаги, растяжки во время финала общей площадью не более 6м.кв. - размещается в фойе или в зале (по месту) бесплатно.
- WO-Рыночный профиль, комментарии – предоставляются
- WO-Участие в пресс-конференции и приглашение на фуршет
- WO-Церемония награждения – в зале «Амира Тимура» отеля “Intercontinental”
- WO-Присутствие на финале – 4 места VIP-зона, одно место SuperVIP-зона
- WO-Бренд–экзебишн – предоставляется бесплатная площадь 8кв.м (без оформления)
- WO-Комплект фотографий (20х30) момента награждения участника – 10 фото
- WO-CD диск с записью сюжета и награждения участника – предоставляется
- WO-Скидка на участие в форуме Европейского центра маркетинговых исследований (EMRC) – 2%
Алгоритм выбора победителей
Алгоритм выбора победителей в рамках конкурса «ВЫБОР ГОДА в Узбекистане»
В основу выбора положен принцип определения потребительских предпочтений по элементарному большинству отданных голосов, в результате проведённого маркетингового исследования на большей территории Республики Узбекистан.
Брэндам, получившим совокупное большинство голосов по результатам исследования во всех задействованных регионах, присваивается наивысший балл - 10. Остальным объектам исследования, в соответствие с рейтинговой позицией, присваивается балл, полученный в результате выполнения следующего действия: (10/100%)х на реальный показатель популярности в %-х.
Далее полученные результаты исследования в каждой группе однотипных товаров или услуг умножаются на 3 бонусных коэффициента:
1,05 (за счёт победы в интернет голосовании);
1,25 (за счёт отсутствия нареканий по качеству продукции /услуги от компетентных органов - «Узгосстандарт», «Санипедемстанция», «Федерация обществ защиты прав потребителей РУз»).
|
